マーケティング戦争:オーストラリア対米国

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ケーススタディ:「プランジャー」と「フレンチプレス」

ケージの卵、クロテッドクリームをのせたスコーン、濃縮酵母エキスを入れたトースト、消化用ビスケット、朝食用のプランジャーサウンドで圧縮されたコーヒーはどのように使用しますか?アメリカ人にとって、これらのアイテムはFDA拒否のラインナップのように聞こえます。ただし、オーストラリア人の多くは、これらの製品をブレッキーで喜んで消費しています。彼らはこれらの慰めの食糧のいくつかを食べている間子供時代にフラッシュバックするかもしれません。

アメリカ:それをグラムアップします。

代わりに、アメリカ人は「農場の新鮮な卵」、「デボンシャークリームのスコーン」、「ファイバーウエハース」、「フレンチプレス」で作られたコーヒーを選びます。濃縮酵母エキス(ベジマイト)は一切忘れてください。表面的であると非難され、私たちは製品に楽しい意味合いを持たせたいと思っています。

政府が言及している国について話していることを忘れないでください 拷問 「強化された尋問」として、そしてスポーツ組織は、アスリートがではなく「パフォーマンス強化薬」を使用することを認めています ステロイド。私たちは間違いなく拡張されたものが好きです-少なくとも少し浮かび上がりました。私はかつて私に「紙の操作」のギグを提供する一時的な代理店で働いていました。もしかして ファイリング?

オーストラリア:現状を教えてください。

オーストラリアで交換教師として1年間住んでいる間、オーストラリア人は直接的で率直であることに気づきました。彼らは何もシュガーコートしません。結局のところ、これはお気に入りのスプレッドであるVegemiteを「集中酵母エキス」とラベル付けした国であり、人気の割引小売店「The Reject Shop」と名付けられた「Uggs」と呼ばれるブーツを作成し、大成功を収めた大衆とともに列車の安全を推進しましたサービスキャンペーン「ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ」。

あなたはあなたが売り込むものです。

基本的に、特定の国の製品名とマーケティングメッセージは、その国の個性についてかなり教えてくれます。多くの場合、国の市民の趣味、態度、価値観を反映しています。

たとえば、オーストラリア人は一般的に直接的であり、「心配しない」という態度を採用しているため、これらの性格特性はマーケティング戦略に影響を与えます。 「オーストラリア人はそのように言っており、私たちはでたらめを支持していません」と、写真家で言語芸術の教師である私のオーストラリア人の友人、エイミー・フレイジャーは言います。 「私たちは茂みの周りを打ち負かしません。」

オーストラリア:「トイレ」を使用する時。

簡単なコミュニケーションはオーストラリアでの生活の一部にすぎません。そこでは、毎日、ニュースキャスターがどのストリートがアクティブスピードカメラをホストしているかを発表しているのを耳にしました。 「チェルトナムパレードを今すぐ簡単に運転しましょう。カメラは オン。」インフルエンザの季節について警告する公共サービスの告知は、鼻と曲がった口から痙攣する鼻水と粘液が完全に噴出することを示しています。さらに、公共の場では、「バスルーム」や「トイレ」ではなく「トイレ」の使用を求めています。

米国:「トイレ」= TMI。

アメリカ人は真実を高く評価していますが、あまりにも多くの情報にうんざりしています。私がアデレードの高校を教えていたとき、生徒が「すみません、ミスさん、トイレを使う必要があります。」と初めて言ったとき、私は幾分びっくりしました。 おっと、具体的な詳細は必要ありません。 アメリカ人にとって、「トイレ」はすでに「バスルーム」に含まれています。反対に、オーストラリアの教師の別の友人であるスコットヒルによると、「私の子供たちの何人かが「トイレに行けますか?」シャワーを浴びますか?」

広告の真実は?

「ケージの卵」に関する限り、ほとんどのアメリカの消費者は、卵を産むニワトリが小さなワイヤーペンに詰め込まれる前にスクランブルされていることを思い出させたくありません。さらに、「プランジャー」は実際にはコーヒーではない茶色のものと密接に関連しているため、プランジャーコーヒーメーカーは米国では決して販売しません。また、このタイプのコーヒーメーカーではプランジが発生しますが、根拠を「フレンチ」の方法で押すと、音がはるかに良くなります。

オーストラリア人は「プランジャー」を実用的なラベルと見なしています。コーヒーメーカーは敷地を急落させているため、「コーヒープランジャー」と呼んでいます。それが現実です。同様に、オーストラリアの消費者が「The Reject Shop」で買い物をするとき、彼らは彼らが何のためにあるのかを知っています。それはドルの店であり、時々、不良品は安価に作られたミックスの一部です。ただし、商品を購入した後、商品がバラバラになっても文句は言えません。 拒否ショップ あなたは巨大なネオン文字で前もって品質について警告されたので。

英国からの輸入品である消化剤ビスケットはオーストラリアで広く人気があり、定期的な食事を求めているオーストラリア人は、食料品店のクラッカー/ビスケット通路でそれらを見つけています。米国では、消化を助ける製品はすべて制酸剤/下剤通路に厳密に保管されています。必要な場合にのみそこに行き、到着すると、「ファイバー」は「コロンクレンザー」のコードであるため、クラッカーは「ファイバーウェーハ」と呼ばれます。

しかし、おそらく米国とオーストラリアは、マーケティングメッセージでより多くの中間で会い始めています。最近オズに戻ったとき、食料品店にはまだ「かごの卵」の在庫があることに気づきましたが、今では「新鮮な穀物を給餌した」鶏からのものです。その後、米国に戻って、「にきび」製品で進歩を遂げました。長年にわたり、アメリカのマーケティング担当者は「にきび」という用語の使用をほとんど避けてきました。そして、1982年のOxy 10テレビコマーシャルが「昨夜、あなたが寝ている間に、ZITSは星のように出てきた」にもかかわらず、広告主は主に「ニキビ」、「ブレイクアウト」、「傷」、または「斑点」に頼っていました恐ろしいにきび。しかしウォルマートで、私は最近、人気のにきび製品のパッケージが「ニキビの大きさを目に見えて小さくした」と主張するのを見ました。

結局のところ、「プランジャーコーヒー」が米国で普及することは決してないかもしれませんが、おそらくいつかアメリカ人は「トイレ」を使用する必要があると言うでしょう。 」


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